曾被冠名為“智商稅”的保健品正成為當代年輕人最主要的“惜命”方式之一

　　如今，“朋克養生”正成為年輕人中的新風向，一手補品一手鍋，隨時隨地、花式混搭、四季養生、吃出顏值，正成為年輕人的養生大法。曾幾何時，提到保健食品就會讓人想起“收割中老年人的智商稅”，但時過境遷，以往被冠名為“智商稅”的保健品正成為當代年輕群體最主要的“惜命”方式之一。

　　此前，丁香園聯合《健康報》社發布的《2019國民健康洞察報告》顯示，在70前、70後、80後、90後四個年齡段的人群中，90後的健康自評分最低。因此，年輕人成了最為身體健康焦慮的一群人，這種焦慮並非毫無緣由。

　　那麽，為何會造成如此多的年輕人開始重視保健食品呢？據相關業內人士表示，近年來，保健品備受年輕人青睞，很大原因是基於市場的剛性需求。

　　一方麵，疫情的爆發引發了大家對生命的尊重和對健康的渴望；

　　另一方麵，長期來看，隨著國家人均GDP的提升，人民生活水平有所提高，消費者在保健食品消費理念和消費意願上都發生了根本性的轉變。

　　從年輕人角度而言，除了消費能力的提升外、各大媒體平台對其健康認知的教育和引導外，年輕人自身工作壓力和生活習慣也是促使保健品市場逐漸年輕化的重要原因。在社會節奏加快的影響下，當代“打工人”由於生活不規律、習慣性熬夜、工作壓力大等問題，亞健康問題日益嚴重。但相比於規律飲食睡眠、堅持鍛煉等方式，仍有一部分人認為食用保健品顯得更加方便可行，因此即使有部分產品是智商稅，越來越多年輕人也抱著嚐試心態去購買保健品。

　　以上不難發現，在這驚人的消費力背後，是數個百億元甚至千億元級別的細分賽道。每個賽道都在醞釀著自己的“巨鯨級”企業，嗅覺敏銳的資本也開始跑步入場，豪賭這屆年輕人的“朋克養生”消費力。

　　而在諸多“巨鯨級”企業裏麵，就有不少從事直銷的知名企業。事實上，不少直銷企業很早就提出年輕化戰略，為了吸引和鞏固年輕消費群體，很多直銷企業開始在產品開發、營銷方式等方麵發力，以滿足更多年輕人的需求。特別是為了滿足年輕人的消費需求，不少直銷企業相繼推出了“年輕化”的產品，比如，有直銷企業為年輕人設計了可以直接飲用的美容保健品，用草本原料對腸道進行免疫調節；還有直銷企業推出了運動飲料產品等。

　　“年輕人對保健品的挑選不僅看中健康功能，也看重好吃、好玩、好用，因此對口味、包裝的便利性要求遠甚於年長消費群體。商家需要在原材料、加工技術、口感、包裝等多維角度力爭做到行業最高標準，才能符合這些人的需求。”某直銷企業負責人表示道。

　　此外，思利及人公益基金會理事長、無限極（中國）有限公司公關傳播總監張前表示，作為中草藥保健食品企業，一直以來核心顧客都是在35歲、40歲、50歲這個年齡段，“這些人慢慢老去以後，年輕人的市場沒有抓住，你的企業就會麵臨問題。”年輕人現在叫“朋克養生”，“熬最深的夜，敷最貴的麵膜”，他還指出，其實這些年輕人的保健意識非常強，“但是非常矛盾的地方是，他就不運動，但是願意花更多的錢買更好品質的保健品。”

　　總而言之，“朋克養生哲學”反映當前的問題包含兩個方麵：一方麵是當下年輕人對於身體健康的焦慮日益加重；另外一方麵，無論是直銷還是電商企業，如何多樣化緩解心理問題以及挖掘年輕人需求是一件任重道遠的事情。